Nog een week en dan barst het los: Black Friday. Het jaarlijkse koopjesgeweld waarvoor we al weken warm worden gemaakt. Of je nu op Insta, YouTube of TikTok scrolt, de aanbiedingen vliegen je om de oren. Een greep uit de ads die ik binnen een minuutje kreeg voorgeschoteld: een douchekop, handdoekenrek en een deurveer (ik weet geeneens wat dat is) via bolpuntkom. Een week lang 30% korting bij een gigantische van oorsprong Amerikaanse webwinkel (waar ik uit principe al niks bestel). De best geteste matras van ene Matt Slaapt. Iconische geuren ontdekken bij een bekende parfumerieketen. Oh en een sportieve zwarte vrijdagdeal van fitnesshaai. Niet te missen natuurlijk, shop nu 😆!
Maar ik wil helemaal niets kopen
En zeker niet op Black Friday. Ik heb niks nodig. Mijn appartement is klein en staat al vol. Kleding koop ik via Vinted. Sinterklaas gaat onze deur voorbij, dus goedkope presentjes scoren hoeft niet. Maar laat ik niet de schijnheil uithangen. Ook ik doe soms impulsaankopen. Al gebeurt dat veel minder sinds ik mijn Instagram verwijderde. Een leuke bijvangst van stoppen met Meta socials! Ik snap de aandrang wel, hoor. Probeer in die stortvloed aan advertentieprikkels je hoofd maar eens koel en je hand op de knip te houden. Na de zoveelste megadeal tikt je vinger toch ineens op ‘bestel’.
Toegeven aan online verleidingen is lekker
Die shopkick is prettig, die voelt gewoon goed. Als je zo’n aankoop doet, komen er geluksstofjes vrij. En met zoveel online winkels letterlijk in je hand, is een spontane aankoop snel gedaan. Bij organisaties zie ik soms precies hetzelfde mechanisme. Ad hoc communicatie en marketing voor een snelle actie of reactie of een vinkje op het actielijstje. Terwijl juist het slim inzetten van communicatie vanuit een lange(re) termijnvisie belangrijk is om bepaalde organisatiedoelen of -resultaten te bereiken.
Impulscommunicatie klinkt misschien leuk, maar echt effectief is het zelden
Daarom is het belangrijk om als organisatie (en als ondernemer trouwens ook) bewust na te denken over je communicatie-aanpak. Niet zomaar iets doen wanneer er toevallig tijd is, het goed uitkomt of hoe de wind op dat moment waait. Strategische communicatie draait om het overbrengen van de juiste boodschap, aan de juiste doelgroep, op het juiste moment én via het meest geschikte kanaal. Die stappen leg je vast in een communicatieplan.
Een communicatieplan: jouw startpunt voor structuur
Zo’n plan is een handig hulpmiddel om jouw communicatie of die van je organisatie te stroomlijnen. Het opstellen ervan is echt niet zo ingewikkeld, maar je moet er wel even voor gaan zitten. Met een goed doordacht plan voorkom je dat jouw communicatie een losse flodder of een eenmalige actie wordt (of ….een impulsaankoop 😉). Heb je hulp nodig bij het maken van zo’n plan? Laat het me weten! Ik denk graag met je mee. Zo kunnen we samen een start maken met jouw communicatieplanning. En uiteraard heb ik dus geen niet-te-missen Black Friday-deal in de aanbieding 😁.